香港美妆集合零售商SaSa莎莎国际控股有限公司公布将于6月30日前终止在中国内地的最后18家线下门店，正式退出内地线下零售市场。

　　在截至2025年3月31日的财年内
 ，莎莎国际业绩表现不尽如人意。营业额同比下降9.7%至39.42亿港元 ，净利润更是ic盈凯外汇官网官方大幅下降64.8%至7697万港元。这样的业绩压力，无疑是促使莎莎国际做出终止内地线下门店决策的关键因素之一。

　　近年来，内地美妆市场竞争日益激烈，不仅有国际大牌连续扩张，本土美妆品牌也如雨后春笋般崛起 ，市场份额的icmarkets外汇平台入金争夺愈发白热化 。莎莎国际在内地线下市场面临着租金成本上升 、客流量下降等多重挑战，旧有线下零售模式的盈利水平受到严峻挤压
 。

　　面对困境
，莎莎国际选择集中资源专注线上业务。集团敏锐地捕捉到中国内地支出者愿意尝试小众品牌的动向，决定强化线上渠道及社交平台的推广。在当今数字化时代，支出者的买东西习惯发生了变动，线上买东西成为主流动向。

　　社交平台更是成为了美妆品牌推广和销售的关键阵地，通过与网红、作者的协作
，小众品牌能够迅速获得曝光和留意，吸引大量年轻支出者。XM外汇官网莎莎国际此举，无疑是顺应了市场潮流
，试图通过线上渠道开辟新的上升空间 。

　　值得注意的是，莎莎国际始终将精力集中于港澳市场。2025财年  ，港澳市场在莎莎国际营收中占比高达75.9% ，尽管营收同比下降12.3%至29.92亿港元 ，但港澳市场依然是莎莎国际核心阵地。港澳地区作为国际旅游和买东西的关键目的地 ，拥有一定的支出群体和成熟的商业生态
。

　　莎莎国际在港澳市场积累了丰富的运营经验和品牌资源 ，能够更好地满足当地支出者的需求 。并且 ，港澳地区与内地市场的支出习惯和需求存在一定差异
，莎莎国际可以针对港澳市场的特点，制定更加清晰的营销方针。

　　除了港澳市场  ，东南亚市场也成为莎莎国际新的营收上升点  。目前 ，集团已在马来西亚开设67家门店 、新加坡开设5家门店 。东南亚地区人口众多
，财政推动迅速，美妆市场潜力不容小觑 。