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Kate Moss美容品牌Cosmoss清算退场

  据英国公司注册局(Companies House)新披露的资料呈现,由超模Kate Moss创立的美容卫生品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算  ,并任命专业清算人接管资产处置 ,目前品牌被标注为“特别清盘”情形,外汇ic平台标志着其运营整体终止 。这一资讯为近年来艺人跨界美妆领域的热潮泼下一盆冷水 ,也折射出后传染病时代支出者对品牌价值的再次审视。

  2022年夏末 ,Cosmoss以“灵性(Spiritual)+美容(Beauty)”为核心概念悄然上线 ,主打天然植物成分与“身心灵平衡”的生活方法哲学 。凭借Kate Moss在时尚界的IC外汇平台地位及标志性的慵懒美学,品牌初期迅速吸引资讯与支出者留意。

Kate Moss美容品牌Cosmoss清算退场

  首发系列涵盖精油、面霜及补充剂等产品 ,定价中高段位(单品约50-150英镑),试图切入高端卫生支出市场 。然而 ,这场以“超模光环”为引擎的创业实验 ,最后未能突破艺人式品牌常见的瓶颈——自2023年底起 ,Cosmoss的社交资讯账号停止替换,官网折扣频现  ,走向清算结局。

  业内人员解读,Cosmoss的失败并非偶然 。尽管其“灵性美学”概念在初期引发议题,但产品力始终未能形成差异化竞争力 。在成分党崛起 、FXTM富拓外汇开户功效性成为核心诉求的美妆市场中,Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱 ,难以说服支出者为“概念”支付溢价 。

  与此并且  ,品牌的运营方针也暴露出短板 ,猜测是过度依赖Kate Moss个人作用力而未构建独立品牌资产 ,DTC渠道布局滞后,引发读者触达与转化效率低下 。营销层面则延续了旧有时尚品牌的“高冷”路线 ,未能与Z世代支出者设立情感共鸣 。

  Cosmoss的退场,与同年诞生 、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功口令在于精确踩中后传染病时代的支出痛点,聚焦肌肤屏障修护这一细分需求,以高性价比(单品约20-30美元)和精简包装降低决策门槛。

  复盘Cosmoss的轨迹,谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80% ,到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量难题和过度营销遭遇销量滑坡 ,艺人式的品牌 ,易碎性已成领域共识 。