资生堂集团公布将于2025年6月30日起整体终止Drunk Elephant（醉象）在日本市场的销售。

　　醉象，这个曾经备受瞩目的美妆品牌，于2019年被资生堂以8.45亿美元的高价收购 ，承载着资生堂拓展美妆版图的期望。2021年 ，icmarket外汇平台醉象正式登录日本市场
，带着其独特的品牌理念和产品特色
，试图在日本这片美妆竞争激烈的市场上分得一杯羹。

　　醉象以其“纯净护肤”的概念吸引了众多追求天然、保养护肤的支出者，品牌旗下的多款产品 ，如精华液、ic外汇平台官网登录面霜等，凭借其有效的成分和温和的配方，在进入日本市场初期也收获了一定的留意和好评。

　　然而，市场是残酷的。随着时间推移，醉象在日本市场的业绩连续下滑，逐渐成为资生堂集团旗下表现跌幅较大的品牌之一
。根据资生堂2024年财报呈现，醉象全球销售额同比下降25%，进入2025年一季度后，业绩压力更是进一步加大 。

　　这一系列的数据，无疑给资生堂敲响了警钟。在日本市场
，醉象面临着来自本土品牌和其他国际大品牌的双重竞争。IC Markets外汇官网本土品牌凭借对日本支出者肤质和需求的深入了解，以及长期积累的品牌忠诚度，占据了市场的主导地位。

　　而其他品牌则凭借出色的营销推广和不断创新的产品，也在不断争夺市场份额。醉象在这样的竞争生态下，难以找到突破口 ，业绩下滑也就成了难以避免的结论 。

　　面对业绩上升的严峻挑战 ，资生堂集团在2024年底发布的中期方针“Action Plan 2025 - 2026”中 ，对旗下品牌进行了再次梳理和规划。将旗下品牌划分为“Core 3”（资生堂、肌肤之钥、NARS）和“Next 5”（安热沙 、纳西索·罗德里格斯香水、三宅一生香水、怡丽丝尔、醉象），并计划为这八大品牌新增300亿日元的营销投入
，以促进品牌的稳健推动。

　　这一方针变更，呈现出资生堂集团在面对市场变动时的果断和决心 。对于“Core 3”品牌，资生堂将进一步加大资源投入 ，巩固其在高端美妆市场的地位 。而对于“Next 5”品牌，虽然醉象在日本市场遭遇挫折，但资生堂并未完全放弃，而是希望通过新增的营销投入 ，帮助这些品牌在全球规模内找到新的上升点  。